Angus Cheng hat Bank Statement Converter Anfang 2021 gebaut, nachdem er etwa eine Woche damit verbracht hatte, in Kotlin zu testen, ob er zuverlässig Transaktionsdaten aus PDF-Kontoauszügen extrahieren konnte. Ein Freund warnte ihn, dass die Arbeit mit PDFs ein Albtraum sein würde, was ihn nur noch neugieriger machte: Wenn das Problem so schwer war, existierte wahrscheinlich noch keine gute Lösung. Er fing an zu programmieren, mit einem zweiten Freund, der das Frontend übernahm, und die Website ging nur Tage nach ihrem ersten gemeinsamen Treffen im April 2021 live.

Das frühe Modell war Pay-per-Use. Cheng fügte im Mai die Möglichkeit hinzu, Credits zum Verarbeiten von PDFs zu kaufen, wartete dann eine Woche ohne Verkäufe und begann zu denken, dass die App ein Reinfall war. Der erste Verkauf kam als Support-E-Mail herein, während er kurz vor einer sechsstündigen Wanderung stand: Ein Benutzer hatte Gutschriften im Wert von $43,99 gekauft und die App war auf ihm abgestürzt. Er reparierte es von seinem Handy am Trailhead. Bald darauf stieg sein Co-Founder aus und sagte, das Projekt fühlte sich langweilig an, und Cheng machte weiter allein.

Die einmaligen Kreditverkäufe deckten nie die Google Search Ads-Rechnung. In den ersten Monaten gab er $858 für Anzeigen aus, um $248 Umsatz zu erzielen, dann weitere $3.050 für Anzeigen und $740 Umsatz. Er wechselte von Credits zu einem vierteljährlichen Abonnement, das viel besser konvertierte, und verbesserte ständig den Prozessor, um gescannte PDFs und Dokumente zu verarbeiten, die nicht wirklich Kontoauszüge waren. Im Oktober 2021 war er demoralisiert genug, um die Anzeigen ganz abzuschalten und dachte ernsthaft daran, zu einem Job bei der Bank zurückzukehren.

Der Wendepunkt kam durch Inhalte. Nach dem Lesen eines Artikels, der ihn davon überzeugte, einen Blog zu starten, begann Cheng, Beiträge zu veröffentlichen. Der Traffic kam fast sofort, ein Beitrag schaffte es auf die Titelseite von Hacker News, und obwohl keiner dieser Besucher sich anmeldete, drängten die Backlinks sein Google-Ranking nach oben. Er erhöhte die Preise und fügte monatliche und jährliche Pläne hinzu. Im Februar 2022, etwa zehn Monate später, überschritt der wiederkehrende Umsatz $1.000 und seine Anzeigenausgaben waren Null. Er berichtete später, dass der MRR im Oktober 2022 über $5.000 kletterte und bis Februar 2023 über $7.000 erreichte, fast ausschließlich aus organischer Suche.