В октябре 2020 года Joe Masilotti, разработчик на Ruby on Rails, устал вручную создавать превью-изображения ссылок каждый раз, когда делился постом блога. Он дал себе один месяц, чтобы построить инструмент, который делал бы это автоматически, и пообещал выпустить то, что было готово на дату дедлайна. Этот инструмент стал Mugshot Bot.

Запуск прошел лучше, чем ожидалось. Mugshot Bot занял пятое место Product of the Day на Product Hunt и получил двух платящих клиентов в течение первых двадцати минут. Запускной оффер, который зафиксировал полугодовые тарифы со скидкой 50% для первых пятидесяти подписчиков, привел еще примерно двадцать платящих клиентов, и примерно через два месяца после запуска продукт пересек $100 в месячном повторяющемся доходе.

Вместо того чтобы гнаться за ростом, Masilotti перевел бизнес почти на автопилот. Он добавил небольшой значок «image via MugshotBot.com», который могли удалить только платящие аккаунты, продолжал постить в Twitter один-два раза в неделю, и позволил органическому интересу сделать остальное. В течение следующих шести месяцев доход примерно удвоился, а он тратил только час-два в месяц на это.

Когда его сын родился в июне 2021 года, его приоритеты сместились в сторону времени с семьей, поэтому он решил продать. Он выставил Mugshot Bot на MicroAcquire, подключил Stripe, чтобы покупатели видели проверенные цифры, и выложил несколько скриншотов MRR в Twitter. За две недели более тридцати покупателей обратились, четверо сразу сделали предложения, и 29 ноября 2021 года он продал продукт Renuo, швейцарской разработческой компании. Полная дуга от идеи до продажи заняла четырнадцать месяцев.

Выход позволил ему начать свой следующий проект, обратную доску вакансий для фрилансеров Rails разработчиков под названием RailsDevs. Он был откровенен, что никогда не раскрывал финальную цену продажи, и цифры доходов, которые он делился публично, были приблизительными, а не точными.