Katt Risen годами была самопровозглашённой наблюдательницей на Product Hunt, Indie Hackers и Twitter, мечтая создать собственную интернет-компанию, но сталкиваясь с тем, что она не могла писать код. После no-code интенсива она выпустила небольшой чатбот No-Code Guru, и когда его приобрели в августе 2022, её твит об объявлении взорвался далеко за пределы её нескольких сотен подписчиков. Огромный поток лайков, комментариев и личных сообщений подсказал ей, что есть аудитория, жаждущая именно таких историй. В течение тридцати минут она создала Substack, выбрала название с головы и нашла бесплатный логотип. No-Code Exits был рождён.

На протяжении следующих двух лет она опубликовала 75 выпусков, каждый рассказывал о создателях, которые получили свои первые доллары, используя no-code инструменты. Её преимущество было в намеренно узком фокусе: не общая no-code рассылка, а конкретно путь от нуля к доходу. Этот микро-нишевой подход помог ей выделиться в уже переполненной области. Столь же важной была работа после публикации. Она переиздавала выпуски на Indie Hackers, Medium и Reddit, публиковала тизеры и отмечала авторов на Twitter и LinkedIn, организовывала перекрёстные промо с изданиями, которые делили её читателей, и оставалась активной в no-code сообществах. Аудитория выросла более чем на 10 000 и в конце концов достигла 11 400 подписчиков.

Деньги поступали из разных источников, а не из одной чёткой модели. Она продала два info продукта ($19 и $50), провела платный build challenge с партнёром и продавала спонсорства, которые начались как $50 объявления при 1 000 подписчиков и выросли в пакеты с несколькими размещениями. Партнёрские ссылки в основном не стоили бумажной волокиты. В итоге No-Code Exits принесла около $33 000 за два года. Katt откровенно говорит, что спонсорская сторона держала наибольший потенциал, но истощала её, потому что постоянный поиск партнёров и продажи вокруг кликов — это просто работа, которой она не наслаждалась.

Решение продать пришло из жизненной арифметики, а не из провала. Доход падал, так как она тратила время на новый проект, продолжала фриланс и растила двух малышей. Мечта solopreneur работать когда угодно тихо превратилась в постоянную работу. После получения совета по цене от экспертов по выходу из рассылок она выставила цену $42 500 (множитель 2,5x от текущего дохода) на маркетплейсах вроде Duuce и Acquire. Один твит вызвал несколько разговоров, и один выделился: Jeremy Redman, основатель бесплатной альтернативы Zapier TaskMagic, хотел двигаться быстро, продолжать рассылку и даже платить ей за её ведение. Он предложил $35 000. Они подписали соглашение 10 августа 2024, и активы и деньги поменялись владельцами в течение нескольких дней.