En octobre 2020, Joe Masilotti, développeur Ruby on Rails, en avait assez de créer manuellement des images d'aperçu de liens chaque fois qu'il partageait un article de blog. Il s'est fixé un mois pour construire un outil qui ferait cela automatiquement et s'est promis de livrer ce qui existait à la date limite. Cet outil devint Mugshot Bot.

Le lancement s'est déroulé mieux que prévu. Mugshot Bot a atteint le rang de cinquième produit du jour sur Product Hunt et a attiré deux clients payants dans les vingt premières minutes. Une offre de lancement verrouillant des plans annuels à moitié prix pour les cinquante premiers inscrits a attiré environ vingt clients payants supplémentaires, et environ deux mois après le lancement, le produit a dépassé les 100 dollars en revenu mensuel récurrent.

Au lieu de s'évertuer à grandir, Masilotti a presque mis l'entreprise en pilote automatique. Il a ajouté un petit badge « image via MugshotBot.com » que seuls les comptes payants pouvaient supprimer, a continué à poster publiquement sur Twitter une ou deux fois par semaine, et a laissé l'intérêt organique faire le reste. Au cours des six mois suivants, le chiffre d'affaires a à peu près doublé alors qu'il n'y consacrait qu'une ou deux heures par mois.

Quand son fils est né en juin 2021, ses priorités se sont réorientées vers le temps en famille, alors il a décidé de vendre. Il a listé Mugshot Bot sur MicroAcquire, a connecté Stripe pour que les acheteurs puissent voir les chiffres vérifiés, et a tweeté quelques captures d'écran MRR. En deux semaines, plus de trente acheteurs l'avaient contacté, quatre avaient fait des offres immédiatement, et le 29 novembre 2021, il a vendu le produit à Renuo, un cabinet de développement suisse. L'arc complet de l'idée à la vente a pris quatorze mois.

Cette sortie lui a permis de démarrer son prochain projet, un tableau d'emploi inversé pour les développeurs Rails indépendants appelé RailsDevs. Il a été transparent sur le fait qu'il n'a jamais révélé le prix de vente final, et les chiffres de revenu qu'il a partagés publiquement étaient approximatifs plutôt qu'exacts.