Katt Risen a passé des années en tant qu'observatrice autoproclamée sur Product Hunt, Indie Hackers et Twitter, rêvant de créer sa propre entreprise Internet mais bloquée par le fait qu'elle ne savait pas coder. Après un bootcamp no-code, elle a lancé un petit chatbot appelé No-Code Guru, et quand il a été acquis en août 2022, son tweet d'annonce a eu un énorme succès bien au-delà de ses quelques centaines de followers. Le flot de likes, commentaires et DM lui a dit qu'il y avait un public affamé de ce type d'histoire. En trente minutes, elle avait créé un Substack, choisi un nom sur le coup, et téléchargé un logo gratuit. No-Code Exits était né.

Au cours des deux années suivantes, elle a publié 75 numéros, chacun présentant des makers qui ont atteint leurs premiers revenus en utilisant des outils no-code. Son avantage était un focus délibérément étroit : pas une newsletter no-code générale, mais spécifiquement le chemin de zéro à revenue. Cette micro-niche l'a aidée à se démarquer dans un espace déjà encombré. Tout aussi important était le travail après la publication. Elle a republié les numéros sur Indie Hackers, Medium et Reddit, a posté des extraits et identifié des makers sur Twitter et LinkedIn, a mis en place des cross-promotions avec des publications partageant ses lecteurs, et est restée véritablement active dans les communautés no-code. L'audience a grandi au-delà de 10 000 et a finalement atteint 11 400 abonnés.

L'argent provenait d'un mélange de sources plutôt que d'un seul modèle clair. Elle a vendu deux produits d'information ($19 et $50), a organisé un défi de création payant avec un partenaire, et a vendu des partenariats qui ont commencé comme des annonces classées à $50 à 1 000 abonnés et se sont transformés en packs multi-placements. Les liens d'affiliation ne valaient généralement pas la paperasse. Au total, No-Code Exits a généré environ $33 000 sur ses deux ans. Katt reconnaît franchement que le côté partenariat avait le plus de potentiel mais l'épuisait, car l'approche constante et la vente autour des taux de clics n'étaient tout simplement pas du travail qu'elle aimait.

La décision de vendre venait du calcul de la vie, pas d'un échec. Les revenus baissaient alors qu'elle versait du temps dans un projet plus récent, continuait à faire du freelance, et élevait deux enfants en bas âge. Le rêve de solopreneur de travailler quand elle voulait s'était discrètement transformé en travail tout le temps. Après avoir reçu des conseils de prix d'experts en sorties de newsletters, elle l'a annoncé à $42 500 (un multiple de 2,5x des revenus passés) sur des marchés comme Duuce et Acquire. Un seul tweet a suscité plusieurs conversations, et l'une s'est démarquée : Jeremy Redman, fondateur de TaskMagic, l'alternative gratuite à Zapier, voulait avancer rapidement, garder la newsletter en cours d'exécution, et même la payer pour continuer à l'écrire. Il a offert $35 000. Ils ont signé le 10 août 2024 et les actifs et l'argent ont changé de mains en quelques jours.