2020年10月、Ruby on Railsエンジニアの Joe Masilotti は、ブログ記事を共有するたびにリンクプレビュー画像を手作業で作成することに疲れていました。彼は1ヶ月で自動化ツールを作ることを決め、期限までに完成したものをリリースすることを自分に約束しました。それが Mugshot Bot でした。

ローンチは期待をはるかに超える成功でした。Mugshot Bot は Product Hunt で1日のトップ5に入り、最初の20分で2人の有料顧客を獲得しました。最初の50サインアップに対して半額の年間プランを固定するローンチディールで、さらに約20人以上の有料顧客が増え、ローンチから約2ヶ月後には月間経常収益（MRR）が100ドルを突破しました。

Masilotti は急速な成長よりも、ビジネスをほぼ自動運用状態に置くことを選択しました。有料アカウントのみが削除できる小さな「image via MugshotBot.com」バッジを追加し、週に1〜2回は Twitter で公開投稿し、あとはオーガニックな関心に任せました。その後の6ヶ月間で収益がほぼ倍増した一方で、彼が費やしたのは月に1〜2時間程度でした。

2021年6月に息子が誕生し、優先順位がファミリータイムにシフトしたため、売却を決断しました。彼は MicroAcquire に Mugshot Bot をリストアップし、Stripe を連携させて購入者が確認済みの数字を見られるようにし、いくつかの MRR スクリーンショットを tweet しました。2週間以内に30人以上の購入希望者から問い合わせがあり、4人が直接オファーを出し、2021年11月29日にスイスの開発会社 Renuo に製品を売却しました。アイデアから売却までの全体的なプロセスは14ヶ月でした。

この売却により、RailsDevs という freelance Rails エンジニア向けのリバース求人掲示板である次のプロジェクトをスタートさせることができました。彼は最終的な売却価格は公開していないことを明言しており、公開で共有した収益数字は正確ではなく概算だと述べています。