Angus Cheng construyó Bank Statement Converter a principios de 2021 después de pasar aproximadamente una semana en Kotlin probando si podía extraer de manera confiable datos de transacciones de extractos bancarios en PDF. Un amigo le advirtió que trabajar con PDF era una pesadilla, lo que solo lo hizo más curioso: si el problema era tan difícil, probablemente no existía una buena solución aún. Comenzó a construir con un segundo amigo manejando el front end, y el sitio se lanzó solo días después de que se sentaron juntos por primera vez en abril de 2021.

El modelo temprano era pago por uso. Cheng añadió la capacidad de comprar créditos para procesar PDF en mayo, luego esperó una semana sin ventas y comenzó a pensar que la aplicación era un fracaso. La primera venta llegó como un correo de soporte mientras estaba a punto de comenzar una caminata de seis horas: un usuario había comprado $43.99 de créditos y la aplicación se había bloqueado en ellos. Lo arregló desde su teléfono en la cabecera del sendero. Poco después, su cofundador se retiró, diciendo que el proyecto se sentía aburrido, y Cheng continuó solo.

Las ventas únicas de crédito nunca cubrieron la factura de Google Search Ads. Durante el primer tramo gastó $858 en anuncios para traer $248, luego $3,050 más en anuncios para $740 de ingresos. Pasó de créditos a una suscripción trimestral, que se convirtió mucho mejor, y continuó mejorando el procesador para manejar PDF escaneados y documentos que ni siquiera eran extractos bancarios. Para octubre de 2021 estaba tan desmoralizado que apagó los anuncios por completo y consideró volver a un trabajo bancario.

El giro vino del contenido. Después de leer un artículo que lo convenció de comenzar a escribir en blog, Cheng comenzó a publicar posts. El tráfico apareció casi inmediatamente, un post llegó a la primera página de Hacker News, y aunque ninguno de esos visitantes se registró, los backlinks empujaron sus clasificaciones de Google más alto. Aumentó los precios y agregó planes mensuales y anuales. Para febrero de 2022, aproximadamente diez meses después, los ingresos recurrentes pasaron de $1,000 y su gasto en anuncios era cero. Reportó más tarde que MRR se elevó más de $5,000 en octubre de 2022 y más de $7,000 para febrero de 2023, casi completamente de búsqueda orgánica.