En octubre de 2020, Joe Masilotti, un desarrollador de Ruby on Rails, se cansó de crear manualmente imágenes de vista previa de enlaces cada vez que compartía una publicación de blog. Se dio a sí mismo un mes para construir una herramienta que lo hiciera automáticamente y prometió lanzar lo que existiera en la fecha límite. Esa herramienta se convirtió en Mugshot Bot.

El lanzamiento fue mejor de lo esperado. Mugshot Bot llegó al número cinco del día en Product Hunt y consiguió dos clientes pagos en los primeros veinte minutos. Una oferta de lanzamiento que bloqueó planes anuales a mitad de precio para los primeros cincuenta registros captó aproximadamente veinte clientes más pagos, y alrededor de dos meses después del lanzamiento, el producto superó los 100 dólares en ingresos mensuales recurrentes.

En lugar de trabajar duro por el crecimiento, Masilotti dejó el negocio prácticamente en piloto automático. Agregó una pequeña insignia «imagen vía MugshotBot.com» que solo las cuentas pagadas podían eliminar, siguió publicando en público en Twitter una o dos veces por semana, y dejó que el interés orgánico hiciera el resto. Durante los siguientes seis meses, los ingresos se duplicaron aproximadamente mientras pasaba solo una o dos horas al mes en ello.

Cuando nació su hijo en junio de 2021, sus prioridades se desplazaron hacia el tiempo en familia, así que decidió vender. Listó Mugshot Bot en MicroAcquire, conectó Stripe para que los compradores pudieran ver números verificados, y tuiteó algunos capturas de pantalla de MRR. En menos de dos semanas, más de treinta compradores potenciales se habían comunicado, cuatro hicieron ofertas en el acto, y el 29 de noviembre de 2021, vendió el producto a Renuo, una agencia de desarrollo suiza. El arco completo desde la idea hasta la venta tomó catorce meses.

La salida le permitió comenzar su próximo proyecto, una bolsa de trabajo inversa para desarrolladores Rails independientes llamada RailsDevs. Ha sido abierto al decir que nunca divulgó el precio final de venta, y los números de ingresos que compartió públicamente eran aproximados en lugar de exactos.