Katt Risen pasó años como una observadora autoproclamada en Product Hunt, Indie Hackers y Twitter, soñando con construir su propia empresa en internet pero atrapada por el hecho de que no podía programar. Después de un bootcamp no-code, lanzó un pequeño chatbot llamado No-Code Guru, y cuando fue adquirido en agosto de 2022, su tweet de anuncio explotó más allá de sus pocos cientos de seguidores. La avalancha de likes, comentarios y mensajes directos le mostró que había una audiencia ansiosa por exactamente este tipo de historias. En treinta minutos había configurado una Substack, elegido un nombre de improviso y conseguido un logo gratuito. No-Code Exits había nacido.

Durante los siguientes dos años, publicó 75 ediciones, cada una perfilando emprendedores que ganaron sus primeros dólares usando herramientas no-code. Su ventaja era un enfoque deliberadamente estrecho: no un newsletter no-code general, sino específicamente el camino de cero a ingresos. Ese nicho micro la ayudó a destacar en un espacio ya saturado. Igualmente importante fue el trabajo después de publicar. Republicó ediciones en Indie Hackers, Medium y Reddit, publicó adelantos y etiquetó emprendedores en Twitter y LinkedIn, configuró promociones cruzadas con publicaciones que compartían su audiencia, y se mantuvo genuinamente activa en comunidades no-code. La audiencia creció por encima de 10,000 y eventualmente llegó a 11,400 suscriptores.

El dinero provino de múltiples fuentes en lugar de un único modelo limpio. Vendió dos productos informativos ($19 y $50), ejecutó un desafío de construcción pagado con una socia, y vendió patrocinios que comenzaron como anuncios clasificados de $50 con 1,000 suscriptores y crecieron a paquetes multi-ubicación. Los enlaces de afiliados no valían la pena de papeleo. En total, No-Code Exits generó alrededor de $33,000 durante sus dos años. Katt es honesta en que el lado de patrocinio tenía el mayor potencial pero la agotaba, porque el alcance constante y la venta alrededor de tasas de clic simplemente no era el trabajo que disfrutaba.

La decisión de vender vino de las matemáticas de la vida, no del fracaso. Los ingresos habían estado bajando mientras dedicaba tiempo a un proyecto más nuevo, seguía haciendo freelance, y criaba a dos pequeños. El sueño de solopreneur de trabajar cuando quisiera se había convertido silenciosamente en trabajar todo el tiempo. Después de obtener consejos de precios de expertos en salidas de newsletters, cotizó a $42,500 (un múltiplo de 2.5x de los ingresos finales) en mercados como Duuce y Acquire. Un único tweet generó varias conversaciones, y una se destacó: Jeremy Redman, fundador de la alternativa gratuita de Zapier TaskMagic, quería avanzar rápido, mantener el newsletter en funcionamiento, e incluso pagarle por seguir escribiéndolo. Ofreció $35,000. Firmaron el 10 de agosto de 2024 y los activos y dinero cambiaron de manos en días.