Vom Magazin-Herausgeber zum 1,6-Milliarden-Dollar-Fashion-Marktplatz: Die Depop-Geschichte

"Seapunk oder Ghettogoth... die Mentalität ist die gleiche." Simon Beckerman verstand, dass Fashion-Subkulturen ihren eigenen Platz zum Kaufen und Verkaufen brauchten.

Von Magazinen zu Marktplätzen

Simon Beckermans Unternehmensweg begann mit PIG, einem vierteljährlichen Magazin, das in den 1990er Jahren talentierte neue Künstler entdeckte. Er gründete dann 2006 eine Brillenmarke mit seinem Bruder.

2011 sah er eine Gelegenheit: Social Media veränderte, wie Menschen Mode entdeckten, aber es gab keinen guten Weg, Kleidung sozial zu kaufen und zu verkaufen.

Bauen für Gen Z

Depop startete als mobile Peer-to-Peer-Shopping-App, auf der Benutzer virtuelle Geschäfte von ihren Telefonen erstellen konnten. Die Plattform zog Gen-Z-Benutzer an, die Vintage-Kleidung kaufen und verkaufen und ihre eigenen Marken aufbauen wollten.

Die wichtigste Erkenntnis war die Kombination von Social-Media-Mechaniken (folgen, mögen, teilen) mit Commerce. Benutzer listeten nicht nur Artikel auf - sie bauten Zielgruppen auf.

21 Millionen Benutzer

Durch den Fokus auf Gemeinschaft und das Gestalten des Verkaufs wie das Kuratieren eines Social-Media-Profils wuchs Depop auf über 21 Millionen Benutzer, die täglich Vintage- und Streetwear kauften und verkauften.

Die Plattform wurde der größte Fashion-Marktplatz online für jüngere Benutzer und schlug etablierte Spieler, die sich auf Transaktionen statt Gemeinschaft konzentrierten.

Der 1,6-Milliarden-Dollar-Exit

2021 erwarb Etsy Depop für $1,6 Milliarden (£1,25 Milliarden) - erkannte, dass die Erfassung der nächsten Generation von Verkäufern einen Social-First-Ansatz erforderte.

Simon, der während des intensiven Wachstums Burnout erlitt, hat seitdem ein neues Venture namens Delli gestartet, das den gleichen Community-First-Ansatz zu unabhängigen Lebensmitteleinzelhändlern bringt.