Переосмысление экономики СМИ: как Substack расширил возможности независимых авторов

«Substack был основан, чтобы создать способ спасения для авторов.» Крис Бест и Хэмиш Макензи представляли мир, где авторы не должны были полагаться на наследственные издания или корпоративную рекламу.

Сломанная модель

Крис Бест, соучредитель Kik Messenger, и Хэмиш Макензи, бывший технический журналист в PandoDaily, видели одну и ту же проблему с разных сторон: традиционная модель журналистики не работала для авторов.

Модель, основанная на рекламе, стимулировала кликбейт вместо качества. Авторы получали мало денег. Читатели получали всё более поляризованный контент, оптимизированный для вовлечения, а не для просвещения.

Противоречивая ставка

В июле 2017 года они основали Substack вместе с CTO Джайраджем Сетхи. Их тезис был простой, но противоречивым: читатели ГОТОВЫ платить за качественный контент, если им дать такую возможность.

Много людей говорили им: «Никто не будет платить за контент в интернете.» Но Бест и Макензи доверяли своей интуиции — экономическая модель журналистики обеспечивала плохую сделку для независимых авторов, и это должно было измениться.

Чертеж Бена Томпсона

Они вдохновлялись Stratechery Бена Томпсона, подписным технологическим информационным бюллетенем, который доказал, что модель может работать. Если Бен может это делать независимо, почему не могут другие авторы?

Substack сделал это простым: авторы могли публиковать бесплатно, и если читатели хотели подписаться, они могли платить. Substack получал бы 10%.

Пионер экономики создателей

То, что началось как платформа для информационных бюллетеней, превратилось в нечто большее — теперь Substack размещает подкасты, видео и функции сообщества. Компания привлекла более $100 млн и оценивается в миллиарды.

Что более важно, тысячи авторов теперь зарабатывают на жизнь через Substack. Некоторые зарабатывают более $1 млн в год. Платформа доказала, что качественный контент может процветать без рекламы.