Elliot Sowersby — одиночный разработчик WordPress из Yorkshire, который начал создавать Coupon Affiliates примерно в 2015 году. Плагин позволяет владельцам магазинов WooCommerce запускать программу аффилиатов, построенную вокруг кодов купонов скидок, поэтому аффилиаты получают кредит, когда их код используется при оплате. В течение первых трёх лет он заработал практически ничего, и только в четвёртом и пятом году он начал приносить небольшой, но стабильный доход.

Переломный момент пришёл в 2021 году, когда рост резко ускорился и продолжал компаундироваться каждый год. Elliot указывает Coupon Affiliates в директории WordPress.org с бесплатным уровнем, который подпитывает обнаружение, а затем конвертирует долю пользователей в платные лицензии. Он запускает одну и ту же схему по всему портфелю плагинов: два его бесплатных плагина, Simple Cloudflare Turnstile и reCAPTCHA для WooCommerce, прошли более чем 100 000 и 40 000 активных установок, и их посты руководства по установке привлекают стабильный органический трафик, который указывает обратно на его платную работу.

К 2025 году сторона плагина выросла настолько, что Elliot провел структурные изменения в своем бизнесе, RelyWP. Долгое время он смешивал работу с клиентами, такую как хостинг, планы обслуживания и построение сайтов, с продажами плагинов. Поскольку плагины выросли более чем до 90% от общего дохода, с менее 10% пять лет назад, он перестал брать новых клиентов по услугам и переместил существующих клиентов с планами обслуживания к другим поставщикам, чтобы он мог работать только над плагинами.

Elliot открыто говорит, что основные цифры 2025 года являются темпами роста, а не абсолютным доходом. Доход Coupon Affiliates вырос примерно на 11% в год, MRR вырос на 6,4%, а отток упал на 9%, при этом примерно 3,7% дохода были потеряны на возвраты и обратные платежи. Он выпустил 42 обновления и справился с более чем 1 000 поддержки билетов в течение года, в среднем около 2,7 в день, всё как одиночная операция.

Проходящая линия его десятилетнего ретроспективного обзора — это терпение. Первые три года выглядели как неудача на бумаге, но один и тот же плагин теперь является его основным доходом и причиной, по которой он мог всё вложиться в продукты. Со временем, освобождённым отказом от услуг, он запустил новый плагин лояльности WooCommerce, Simple Points and Rewards, где 30-40% ранних продаж пришли от существующих клиентов, которые услышали об этом через его рассылку.