Летом 2017 года Sergi Ruiz и его жена запустили Mapness, небольшой интернет-магазин, построенный вокруг одной идеи: хорошо представленный, подарочный персонализированный принт карты. Sergi уже работал веб-разработчиком и консультантом по SEO, но это был первый раз, когда он был ответственен за продукт и его числа, а не за веб-сайт кого-то другого. Они не запускали объявления и не гнались за SEO в начале. Они просто публиковали в Instagram и сосредоточились на том, чтобы сделать продукт похожим на что-то стоящее в качестве подарка. С июля по декабрь того первого года Mapness принёс примерно EUR 6.4K.

Рост был стабильным и в основном органическим в ранние годы. 2018 год достиг примерно EUR 28K, пока они начали тестировать объявления Instagram, базовый Google Ads и сотрудничество с микро-инфлюэнсерами. К 2019 году они стали смелее: больше расходов на объявления, партнёрства с более крупными инфлюэнсерами, дополнительные языки на сайте и лучший SEO. Выручка взобралась примерно до EUR 68K, достаточно, чтобы Mapness стала реальным третьим доходом для домохозяйства наряду с фриланс-работой.

Затем пандемия всё изменила. При всплеске онлайн-шопинга в 2020 и 2021 годах Mapness достигла цифр, которые пара никогда не представляла, когда начинала: примерно EUR 139K и EUR 135K в подряд идущие годы. Это был подлинный пик для продукта, который они всё ещё запускали полностью на стороне.

Когда жизнь нормализовалась, продажи не просто упали, они продолжали скользить: примерно EUR 78K в 2022 году, EUR 45K в 2023 году, EUR 15K в 2024 году и примерно EUR 8.5K в 2025 году. Sergi честен, что нет одной чистой причины. Ниша стала более насыщенной, продукт — это одноразовая покупка подарка с небольшим повторным бизнесом, и отцовство вытащило время и энергию пары в другое место. Они также признают, что часто были слишком осторожны, реинвестируя меньше, чем они могли бы, в хорошие годы.

Даже в спаде Sergi считает Mapness явной победой. Она пережила восемь лет, оставалась прибыльной с первого дня, генерировала свыше EUR 500K в общей выручке и вся работала как побочный проект. Больше, чем деньги, это проект, который показал ему, что чувствует себя реальный онлайн-бизнес изнутри, который переформировал, как он подходит к каждому проекту, который он создал с тех пор.