Jay Clouse не верил, что он творческий человек. Сейчас он управляет Creator Science — многомиллионным бизнесом и одним из наиболее авторитетных голосов в экономике создателей контента. Но потребовались годы неудачных попыток, прежде чем он нашел свой путь.

Ранние неудачи

Перед Creator Science Jay попробовал несколько ventures, которые не сработали. Он начал с блога, который «вероятно, читало менее 100 человек». Но каждая попытка научила его чему-то о построении аудитории.

Поиск формата (2020)

Прорыв произошел, когда Jay посвятил себя еженедельному newsletter Creative Companion. Он сосредоточился на том, чтобы помочь создателям понять бизнес-сторону создания контента.

Но что-то не работало. Название «Creative Companion» не коммуницировало ценность четко.

Ребрендинг на Creator Science

«Я подумал, может быть, мне просто нужно добавить это слово в название бренда», — объяснил Jay. Он переименовал в Creator Science, подчеркивая свой методичный, основанный на экспериментах подход к развитию создателей.

Перебрендинг сработал. Подписчики начали приходить быстрее.

Построение маховика

Стратегия роста Jay сосредоточилась на нескольких каналах контента, которые подкрепляли друг друга:

• Newsletter (50 000+ подписчиков)
• Podcast (2M+ загрузок)
• YouTube (105 000+ подписчиков, 5M+ просмотров)
• Community (The Lab — 200 членов по $2,000 в год)

The Lab: $400K в год от Community

В 2022 году Jay запустил The Lab, эксклюзивное членство для установленных создателей. При $2,000 в год с 200 членами, сама community приносит $400K в год.

Он ограничил членство, чтобы поддержать качество, используя дефицит для создания срочности. Февраль 2023 стал его самым прибыльным месяцем доходов, когда они подходили к капачу.

$500K+ в год (2023)

• The Lab community (~$400K)
• Курсы и워ークшопы
• Спонсорства
• Affiliate партнерства

10-летнее путешествие

Общий доход Jay от творческой работы с 2017 года превышает $2.1 млн. Но потребовалось почти десять лет создания, неудач и итераций, чтобы достичь этого уровня.

• Подписчики newsletter: 50 000+
• Загрузки podcast: 2M+
• Подписчики YouTube: 105 000+
• Члены community: 200
• Время до $500K в год: ~3 года (с момента запуска Creator Science)
• Общий творческий доход: $2.1M+