«Сипанк или гетто-готика... менталитет один и тот же.» Саймон Бекерман понимал, что субкультурам моды нужно было собственное пространство для покупки и продажи.

От журналов к маркетплейсам

Предпринимательская история Саймона Бекермана началась с PIG, ежеквартального журнала, посвящённого открытию новых талантов в 1990-х годах. Затем в 2006 году он основал бренд очков со своим братом.

В 2011 году он заметил возможность: социальные сети изменили способ, которым люди открывали для себя моду, но не было удобного способа покупать и продавать одежду в социальной среде.

Создание для поколения Z

Depop запустился как мобильное приложение для покупки-продажи между пользователями, где люди могли создавать виртуальные магазины со своих телефонов. Платформа привлекла пользователей поколения Z, которые хотели покупать и продавать винтажную одежду и создавать собственные бренды.

Ключевая идея заключалась в объединении механик социальных сетей (подписка, лайки, поделиться) с коммерцией. Пользователи не просто размещали товары — они строили аудиторию.

21 миллион пользователей

Сосредоточившись на сообществе и сделав продажу похожей на кураторство профиля в социальной сети, Depop вырос до более чем 21 миллиона пользователей, покупающих и продающих винтажную одежду и streetwear ежедневно.

Платформа стала крупнейшим онлайн-маркетплейсом моды для молодых пользователей, обойдя конкурентов, сосредоточенных на транзакциях, а не на сообществе.

Выход на $1,6 миллиарда

В 2021 году Etsy приобрела Depop за $1,6 млрд (£1,25 млрд) — признав, что привлечение следующего поколения продавцов требовало подхода, ориентированного на социальные сети.

Саймон, который пережил выгорание во время интенсивного роста, с тех пор запустил новый проект Delli, применяя тот же подход, ориентированный на сообщество, к независимым розничным продавцам продуктов.