Quand Justin Duke a commencé à construire Buttondown, il ne voulait pas lancer une entreprise. Il voulait juste un outil de newsletter qui ne semblait pas cassé.

L'origine

« J'utilisais TinyLetter », explique-t-il. « J'adorais ça. Mais ils ont été rachetés en 2011 ; des années plus tard, c'était juste devenu poussiéreux. Il y avait des bugs très évidents. »

Il travaillait à temps plein comme ingénieur chez Stripe, envoyant une newsletter à sa famille et ses amis. Les soirs et les week-ends, il s'acharnait à construire sa propre version.

Une entreprise accidentelle

« C'était juste censé être auto-hébergé. Mais je montrais aux gens et ils disaient « J'utiliserais ça ! Combien ça coûte ? » »

C'était en 2017. Aujourd'hui, Buttondown est une plateforme légère alimentant les newsletters pour des milliers de clients avec environ une demi-douzaine d'employés.

L'approche anti-croissance

Justin n'a jamais levé de capital-risque - pas par manque d'intérêt. « Je dois ma carrière à l'industrie technologique. Mais s'il y a une plainte, c'est la mentalité de l'abondance ou la famine où vous avez ce seul scénario possible correct : une sortie d'un milliard de dollars ou l'échec. »

Vendre ce que l'on n'a pas

« Nous avons trouvé beaucoup de succès en vendant aux clients ce que nous n'avons pas. Nous référencerions délibérément Markdown sur les pages de destination comme un shibboleth. Si vous avez peur de Markdown, Buttondown n'est probablement pas pour vous. »

• Commencé : 2017 en tant que projet nights/weekends
• Quitté Stripe pour travailler à temps plein : 2021
• Équipe : ~6 employés
• Levé de fonds : 0 $ en capital-risque